作为一个设计师，更确切地说，是一个历史设计师，我的工作是为品牌创造历史，因为品牌需要激活它们的想象力，而设计是最终实现品牌构想的强化剂。
首先，我想给大家介绍一下奢侈品的含义。奢侈品包含两层意思：一层是打破它原来正常的方式，以不同的方式进行一件事情。另一层是光和亮。什么意思呢？奢侈品其实是一个打破常规，或者是不常规的行业，也是一个发光发亮的行业。
我们追溯到奢侈品的历史。其实在以前的皇家时代，奢侈品是提供给帝王的独特消费。奢侈品都是非常珍贵的物品，只提供给少数人。但是今天，奢侈品这个含义被颠覆了。如今，它只是给普通人的日常生活带来一个卓越的消费享受。
现在，奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来，而上升到产品之外的，即品牌的涵义。奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义，而是成为一种对含义和内涵的追求，这一点也体现在产品包装和品牌探索中。而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的。根据这个逻辑，产品设计同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身，因为设计是关于创造的品牌仪式。
当今全球奢侈品行业一共有6种趋势。
趋势1：追溯我们的遗产
以你的记忆、你的历史和你的传承来展示你的品牌。这种方式其实是一种叙述故事的手法。重回历史跟传统，重现历史给我们的记忆，可以为品牌建立永恒性。
方法1：以纹路和刻章的形式，通过从历史中的收集和采集元素，不断还原文化遗产和品牌遗产。
方法2：命名，通过不同的家族名字、品牌所有人名字等来设计。
方法3：传统的装点和光照设计。
方法4：通过珍稀的材料来唤醒品牌自身的稀有。
趋势2：推崇手工制造
很多产品都是以工业化形式进行生产，但很多奢侈品则是手工制造的。以个人的形式来输出最终的终端产品，从而体现出品牌对市场和社会的真诚。手工制造既可以建立起品质形象，也可以摒弃虚假的承诺来表达品牌的真诚。
方法1：视觉重现的形式，将品牌制造的每一个工序中精湛和纯正的部分都展现给客户。
方法2：鉴定的形式，在产品上签名，加上产品的编号和它独具特征的设计编码。
方法3：原材料，如玻璃、瓷器、陶器和粘土等。
方法4：细节，以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来。
趋势3：聚集效果
以不同的形式进行产品效果的叠加。
方法1：材料，如水晶、宝石、珍珠、瓷器、皮革等。
方法2：高创造力。
方法3：聚集，通过复杂的技术手段，在产品上进行金属雕刻，或是用漆加上金箔、银箔印刷。
方法4：光亮，如有亮度、光泽感的产品外表。
趋势4：重回自然
在当今奢侈品行业里，自然这个趋势显得非常壮大。一开始可能大家会觉得，奢侈和自然有冲突。但随着社会的发展，这种观念已经渐渐没有了。
在西方社会，其实我们有一个隐含的逻辑：所有的文化都来自自然。在展示自然时，最需要表达的，其实是产品的真实性。
方法1：成分＞品牌，在重视自然的品牌中，品牌的存在感已经逐渐减弱，最重要的部分是产品成分。
方法2：全面性，将品牌、包装和产品三个部分融为一体。
方法3：本质，通过品牌形象和产品形象的简单来表现它的自然。
方法4：材料不经过加工。
趋势5：与时尚结合
通过在产品上打上设计师的签名，使产品成为专属产品，在这一点上，奢侈和时尚可以结合。
方法1：合作，主要形式是创意合作或是创立联合品牌。
方法2：收集，运用不同的颜色和材质，推出季节性商品。
方法3：装饰，运用装饰设计时尚化的商品仪式。
方法4：打破陈规，创造颠覆性的视觉代号作为品牌的显著特征。
趋势6：城市化
以城市的能量作为创意的来源，让创新融入到自己的生活中。
方法1：建筑物。
方法2：魅力之处。
方法3：创新。
使用创新的、有效率的、符合人体工程学的部分。
在当今的中国市场，品牌都拥有一个独有的、有自己的文化特色的品牌。这也意味着，品牌想让顾客享受到独特的产品。我觉得中国的文化其实是亚洲文化的奠基，我很喜欢中国文化和亚洲文化，它们在未来发展过程中是非常具有潜力的，可能会以不同的方式体现出来。
总体来说，现在有两种趋势正在流行：
1.“ME，MYSELF AND I”。即定制服务——我喜欢的品牌+属于我自己的标识。
2.给我讲个好故事。通过讲述故事的形式体现品牌的传奇性。
这篇文的作者是法国设计师Christophe Pradere，拥有一家自己的设计公司。这篇文章是他在今年7月份的中国化妆品大会上的演讲稿，原文在《化妆品观察》杂志。
通过讲故事来设计奢侈品包装
许多事情进入成功的企业，最重要的是深入了解其包装服务的目的。标准包装旨在保护其内容，提供信息，并传达价格范围的想法。但是，随着奢侈品的包装，这是一个不同的故事。
一个包装必须做上述所有的一切，同时超越; 它不仅需要在美学和实践中进行，而且要把消费者带走。随着MW奢侈品包装公司COO Toby Wilson的说法，“在奢侈品包装领域，一个包装必须在更高的层次上表现出色，吸引和吸引消费者进入品牌，其出处，信仰和意义“。
问题是：公司如何实现这样一个雄心勃勃的目标？ 通常，它归结为一个简单的讲故事。
例如，为La Mer美容品牌的保湿精华独特的展示盒。虽然你可能期待这样一个包装来自奢侈品的灵感，但真正的来源却令人惊讶的是：一本儿童弹出书。使用铰链盒作为包装的外部，构造了解释产品的手风琴说明页，其本身位于由水彩图像包围的盒的底部。
这是一种设计，确保感官体验，塑造您对产品和品牌的理解，甚至打开瓶子。没有意识到，你被告知了一个故事。
设计师可以在许多层次上实现感官体验。可以使用特殊的基材，凸起的清漆或压花来产生不同的纹理。门上的强磁铁给人一种令人愉快的，可听见的点击，表明门已经搞定了。即使香味可以引入一个包装，吸引消费者，并将他们放在旅途中。
有时，一个包装通过其包含的物品，以更具体的方式说明其故事。JägermeisterVIP创始人套装在设计和制造上吸引了旧世界，并结合了狩猎主题的礼物和老化的铜细节。在布加南红印的MW手提箱中也引入了类似的主题; 该包装包含两个旋转钢杯，定制的臀部和杯架，允许其幸运主人与朋友一起享受一场戏剧。这不是赠品吗？这是关于给消费者另一种方式与品牌进行接触，并以品牌所有者设想的方式体验它。配件或相关物品不仅可以增强品牌精神，还可以增强消费者对产品的了解。
然而，最强大的故事是通过使用的材料引起的，这使得消费者真正了解了产品的来源。在威士忌的世界里，酒的保留桶在其独特的故事中占有很大的份额。一旦使用，这些可以利用并形成包装的一部分，或成为发现的细节，增强了故事。
这是一个很好的例子，是Ledaig 42限量版，讲述了它诞生的老剧院的故事。现在退休了，这种贵重的威士忌酒的静物是以单独编号的铜牌的形式进入包装本身。MW高级开发经理Nikki Gooderham感到特别自豪的是：“像Ledaig 42这样的项目真的显示了设计师和制造商如何推动豪华包装的界限，并创造出几乎独立的作品。每个部分都讲了自己的故事。“
最终，讲述故事的豪华包可以超越消费者的期望。威尔逊认为，“如果旅程得到启发和吸引，你不仅可以让消费者购买产品，而且还很有可能成为该品牌的大使。”
当然，这些创新包装的制作虽然构成了自己独特的挑战，但也是真正刺激包装专家的工作。所以看起来像一个讲故事的哲学可能只是包装成功的关键。
